來源: 廣東分院 關(guān)鍵詞：老實(shí)企業(yè),野性消費(fèi),鴻星爾克
【背景事件】
7月21日，21日，鴻星爾克在官方微博上發(fā)布一條新聞：通過鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬元物資。
網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“出手大方”的鴻星爾克，是營收遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在同行后面的企業(yè)。去年鴻星爾克的營收為28億，凈利潤為-2.2億元，今年一季度負(fù)6000多萬。自己家底不厚，卻向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)大筆物資，并且低調(diào)地在宣傳上舍不得花錢，官方微博連會(huì)員都沒有買。這種強(qiáng)烈的“反差”，感動(dòng)了無數(shù)網(wǎng)友。一傳十，十傳百，網(wǎng)友自發(fā)支持的力量不斷匯聚，效應(yīng)層層疊加，最終造就了鴻星爾克的意外出圈和爆紅。
【試題模擬】
民族企業(yè)鴻星爾克在自己經(jīng)營狀況不佳的情況下，仍然能向處于水深火熱的河南捐贈(zèng)巨額救災(zāi)物資，這一行為引發(fā)了網(wǎng)友對其“野性消費(fèi)”。對此，你怎么看?
【參考解析】
一、背景分析及表態(tài)
鴻星爾克“一夜爆紅”。向河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬元物資的鴻星爾克，最近在線上線下都火了：連續(xù)幾日占據(jù)微博熱搜，直播間涌進(jìn)大量網(wǎng)友，數(shù)百萬人“野性消費(fèi)”參與掃貨。線下門店也是擠滿顧客，有的實(shí)體店銷售額暴增十多倍。目前，鴻星爾克庫存告急，以至于直播間的主播都被網(wǎng)友們催促“快去踩縫紉機(jī)，把產(chǎn)品都趕工出來讓大家買”。如潮水般的力挺和關(guān)愛，背后是一個(gè)善引發(fā)善、愛傳遞愛的動(dòng)人故事。支持鴻星爾克，實(shí)際是人們對善良價(jià)值的堅(jiān)守，對“好人有好報(bào)”正義觀的執(zhí)著堅(jiān)持。
二、分析意義并揭露問題
“為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風(fēng)雪”，這是中國人樸素而可貴的價(jià)值觀，也是幾千年流傳下來的崇德向善文化的重要內(nèi)涵。對于一家保持社會(huì)責(zé)任感的良心企業(yè)，網(wǎng)友紛紛表示，“我們不允許你沒有盈利”。風(fēng)卷殘?jiān)剖降膾哓�，是對鴻星爾克真誠善良的回饋。一句流傳很廣的話這樣說，“中國人的善良是刻在骨子里的”，感恩每一個(gè)無私付出的舉動(dòng)，讓每一個(gè)善良的人都被善待。
經(jīng)歷過疫情、洪災(zāi)等考驗(yàn)的中國人，對同舟共濟(jì)、守望相助有著更深的感悟和更強(qiáng)烈的共鳴。無論是鴻星爾克中“你支持災(zāi)區(qū)，我們支持你”，還是21歲女大學(xué)生創(chuàng)建“救命文檔”，網(wǎng)友接力更新270余版，訪問量破650多萬次，還是人民子弟兵、消防人員等奮戰(zhàn)在抗洪一線，廣大群眾自發(fā)參與進(jìn)來，涌現(xiàn)無數(shù)凡人善舉，都是以溫暖傳遞溫暖，一點(diǎn)一滴的微光匯聚成風(fēng)雨同行的無窮力量。這是具有鮮明中國特色的有情有義、擔(dān)當(dāng)大義和齊心協(xié)力。
此事件中彰顯的善良與行動(dòng)力，是中國人不畏艱難、團(tuán)結(jié)致勝的民族密碼。然而，對企業(yè)來說，一夜清倉、“躺著出名”既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。造神和毀神往往就在一瞬間，企業(yè)需要的不是神話，而是實(shí)干的精神與公平的競爭。
三、提出解決問題的對策
實(shí)干才能贏得未來。贏得尊重的企業(yè)，一定是順境不懈怠、逆境不退縮，一步一個(gè)腳印往前走的實(shí)干型企業(yè)。落后時(shí)，想方設(shè)法找出路;發(fā)展時(shí)，爭分奪秒往前沖;奉獻(xiàn)時(shí)，盡其所能救人急。鴻星爾克成為百年品牌的成功之路，不可能總是靠“野性消費(fèi)”這樣的機(jī)會(huì)，而是敢為人先、搶抓機(jī)遇、百折不撓、堅(jiān)守初心的漫長跋涉。
實(shí)干需要守正創(chuàng)新。近年來，“國潮”成為新的時(shí)尚潮流。國潮興起，首先是因?yàn)閲a(chǎn)品牌守住了品質(zhì)之“正”，與國際優(yōu)質(zhì)品牌的差距逐步縮小;其次才是在廣泛的文化認(rèn)同和強(qiáng)烈的文化自信中 創(chuàng)出潮流之“新”。此次鴻星爾克再次點(diǎn)燃國潮風(fēng)，要將這波大勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展機(jī)遇，還需在產(chǎn)品迭代、品質(zhì)把關(guān)、IP設(shè)計(jì)、營銷布局等方面好好發(fā)力。
實(shí)干需要公平競爭。市場秩序需要公平，機(jī)會(huì)面前人人平等。幾年前，李 克強(qiáng)總理在貴州黎平考察春節(jié)供應(yīng)后，特意送給市場負(fù)責(zé)人一臺(tái)貼著“福”字的“公平秤”，寓意公平是市場之福。我們反對不公平、不正當(dāng)?shù)母偁�，也要警惕，自己的愛心是否正在成為市場秩序中那顆不公正的“砝碼”。
四、展望未來
始于一顆無私愛心的故事應(yīng)該有圓滿結(jié)局。我們期待鴻星爾克等國產(chǎn)品牌實(shí)干興企、苦練內(nèi)功，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和創(chuàng)新模式，在國人的厚愛與期待中，將中國潮流推向世界。
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