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面試熱點|“飯圈”倒牛奶-----倒掉的粉絲經(jīng)濟

  來源: 河北分院  關(guān)鍵詞：飯圈,粉絲經(jīng)濟,面試熱點

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【背景事件】

自2018年開始，中國綜藝的選秀節(jié)目出現(xiàn)了對素人的選拔，一些年輕人通過在大眾面前選拔評分，篩選出道成為偶像，練習(xí)生一詞也應(yīng)運而生。造星平臺與贊助商聯(lián)合推出讓粉絲為自己喜歡的偶像打投。所謂打投，指的就是“打榜”+“投票”，通過為自己喜歡的選手打榜和投票，可以使票數(shù)最高的幾位選手“成團出道”。

而節(jié)目內(nèi)的投票次數(shù)是有限的，但粉絲可以通過購買指定奶飲品，獲得額外的投票機會，購買越多，投票次數(shù)越多。粉絲們?yōu)榱私o喜歡的選手打投，瘋狂購買與節(jié)目聯(lián)名的品牌飲料，取得留在瓶蓋內(nèi)側(cè)的二維碼，粉絲的目標只是為了收集瓶蓋內(nèi)的二維碼，開了蓋的酸奶喝不完也只好雇人倒掉。

【試題模擬】

近日，一條大媽們將牛奶傾倒進下水道的視頻在網(wǎng)絡(luò)上熱傳，原來是因為某選秀節(jié)目與一奶類贊助商合作，可用瓶蓋內(nèi)印著的投票碼支持選秀藝人，粉絲們紛紛批量購買來給自己的偶像助力。對此，你怎么看?

【參考解析】

一、述背景以及表明對粉絲倒牛奶事件的否定態(tài)度

近年來，出現(xiàn)了許多綜藝推出素人練習(xí)生通過展示自己讓粉絲投票出道的節(jié)目。粉絲為自己喜歡的選手投票這一點無可厚非，在合理范圍內(nèi)可以理智追星。但粉絲通過為自己喜歡的選手助力而購買大量奶制品，打開蓋子只為了投票導(dǎo)致奶制品大量浪費的行為有違社會主流價值觀，值得我們深思和予以抵制。

二、闡述粉絲打投倒牛奶有哪些影響?

(1) 不利于粉絲群體的健康成長。“飯圈”中的年輕人越來越趨向低齡化。95后、00后是粉絲中的核心群體，而身陷打投游戲規(guī)則的年輕人們，一開始就把自身對于偶像的期待代入到盲目追星的理念中，有些年輕人將自己定位為偶像的“媽媽粉”“女友粉”，在追星的過程中扭曲了自身的價值觀。

(2) 年輕人盲目追求成為明星。近些年來選秀平臺如雨后春筍般興起，平臺看到造星方面的市場價值，通過開設(shè)選秀節(jié)目，追求參加的數(shù)量卻缺乏對質(zhì)量的把控。造星平臺打著“C位出道”的好聽名號，編織給年輕群體一個一夜成名的白日夢，使他們看到其中的利益而沒有對自身長遠發(fā)展的規(guī)劃。通過粉絲經(jīng)濟選拔出來的偶像極少數(shù)具有代表性，缺少立足于娛樂圈宣揚正向價值觀的態(tài)度。

(3)平臺這種不正當?shù)闹\利渠道，會使投票缺乏應(yīng)有的公平。以前的選秀節(jié)目中平臺給出的投票方式是一人一票、或再次開通線上投票渠道給選手增票。但現(xiàn)在的平臺給出的投票機制是與贊助商企業(yè)合作，除線上投票外，線下購買贊助商產(chǎn)品也可以投票。只要粉絲肯花錢，自己喜歡的選手就能出道，這種狀況下會使那些有實力而粉絲卻沒有“經(jīng)濟實力”的選手不能出道，違背了節(jié)目的初衷。

(4) 相關(guān)贊助商企業(yè)的營銷方式不利于市場平衡。企業(yè)與平臺的這種捆綁消費一方面確實可以使自己產(chǎn)品得到一個宣傳，但卻沒有合理的利用營銷形式，用誘導(dǎo)性消費驅(qū)使粉絲購買會催生“黃牛黨”，使行業(yè)內(nèi)部定價產(chǎn)生波動。

(4) 打投倒牛奶的行為也浪費了食物，雖然反食品浪費法的出臺沒有明確對個人行為進行約束，只規(guī)范了一些企業(yè)，但是這種個人的行為也是有違社會主流價值觀取向的。

三、針對粉絲打投制定合理的對策

(1) 國家方面完善反食品浪費法，擴大受眾范圍，繼續(xù)加大對于畸形選秀鏈條與飯圈文化的打擊力度，管控粉絲群體的非理性發(fā)聲和應(yīng)援行為。相關(guān)部門應(yīng)當持續(xù)深入打擊數(shù)據(jù)造假、暗刷流量、惡意炒作、不正當營銷等違法違規(guī)行為，依據(jù)法律對相關(guān)平臺以及企業(yè)進行監(jiān)督。

(2) 社會加強輿論引導(dǎo)，引導(dǎo)“飯圈”不能圈一切。粉絲低齡化是社會現(xiàn)實，短視頻平臺和媒體合理引導(dǎo)，鼓勵粉絲學(xué)習(xí)偶像的閃光點，追星也要合理追星，把握好度。比如可以在抖音等短視頻平臺上發(fā)布一些國家棟梁的事例和素材，也可以發(fā)布一些偶像正向視頻引導(dǎo)粉絲關(guān)注偶像正能量的一面。

(3) 家校聯(lián)合對青少年進行引導(dǎo)。家庭和學(xué)校都應(yīng)扮演好各自的角色、發(fā)揮好自己的作用，引導(dǎo)青少年從正確的角度追星以及不盲目成星。幫助青少年形成正確的價值觀，引導(dǎo)其理性“追星”。青少年也要在上網(wǎng)的過程中理性的發(fā)表言論，并有對自己的發(fā)聲負責的意識。學(xué)�？梢蚤_設(shè)職業(yè)規(guī)劃課，引導(dǎo)青少年理性選擇適合自己的職業(yè)。

(4) 青少年要對自身有合理的認識和規(guī)劃，不要盲目追求明星行業(yè)帶來的經(jīng)濟效益，要根據(jù)自身的實際，同時也要為粉絲樹立好榜樣。

(5) 相關(guān)贊助商企業(yè)可以重新規(guī)劃銷售方案。比如流入市場的瓶身可以采取不同樣式的顏色予以區(qū)分，并且通知市場限制購買數(shù)量。

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編輯：zhaocc

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