時(shí)事評論：“年薪50萬元招兼職”是個(gè)廉價(jià)廣告

23日，一則“奇葩”招聘啟事在人才招聘市場引起圍觀和吐槽。重慶一地產(chǎn)公司擬全城尋兼職，50萬元的兼職酬勞讓很多人眼紅。更不可思議的是，這么高的薪水，招聘方只有一個(gè)要求——95后美女。(4月25日華龍網(wǎng))

現(xiàn)代營銷手段離不開廣告。廣告效應(yīng)好不好，除了被推廣的產(chǎn)品質(zhì)量，廣告創(chuàng)意也很重要。所謂“創(chuàng)意”，就是如何最大程度吸引眼球。不僅如此，在廣告的推廣途徑上也要投入成本，越是熱門的媒介、合適的時(shí)段，投入的成本就越大。

然而，廣告效應(yīng)與投入成本的結(jié)果，可能不及廣告創(chuàng)意有效。因?yàn)�，花大錢投放的廣告，不一定在創(chuàng)意上更勝一籌，只是搭載在熱門媒介上增加受眾，讓人不看也得看;而“創(chuàng)意十足”的廣告，即使像小道消息一樣流出，也會引發(fā)社會關(guān)注。“年薪50萬元招兼職”的招聘廣告，幾乎就是極具廣告效應(yīng)的廉價(jià)廣告。

為什么說“年薪50萬元招兼職”是個(gè)廉價(jià)廣告?因?yàn)�，人們對這則廣告內(nèi)容的好奇，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了招聘的本身;人們急于想知道的是，這是哪家公司的招聘廣告?雖然只知道這是一家在香港上市的企業(yè)，具體是什么公司，兼職職位是什么，招聘啟事并沒有透露，但這種如同“走光”卻不“露點(diǎn)”的誘惑，更能激發(fā)起人們的“求知欲”。想起來，讓人們想方設(shè)法去了解一家公司名字，不知要比用廣告詞來灌輸好多少倍。

最終，一家在人才招聘市場公開招聘的公司，不可能隱姓埋名，而“年薪50萬元招兼職”的轟動(dòng)效應(yīng)，讓對此感到好奇的人們，牢牢記住了這家公司。而如此的“廣告效應(yīng)”，最多是支付了招聘市場的攤位費(fèi)。

這則被稱作“奇葩”的招聘廣告，其中是充滿了“創(chuàng)意”的。本來，如果是一家大公司，50萬年薪也不至于讓人感到詫異。但在廣告中加了一個(gè)“兼職”，就讓人不可思議，難道50萬年薪招不到一個(gè)全職的?什么樣的職位，兼職比全職更有利于工作?這就是一個(gè)吸引人們?nèi)リP(guān)注的噱頭。而50萬年薪已經(jīng)不薄，為何只限招聘初出茅廬的95后美女?這個(gè)足以讓人浮想聯(lián)翩的條件，正是這則招聘廣告的另一個(gè)“看點(diǎn)”。廣告若還能成為輿論熱點(diǎn)，簡直是花錢都不一定買不來。

其實(shí)，這樣的招聘廣告誰都可以做。關(guān)鍵是只有當(dāng)這家在香港上市的企業(yè)打出這樣的招聘廣告，才不至于被人當(dāng)做笑話。但究其實(shí)質(zhì)，打這樣的廣告需擔(dān)負(fù)的責(zé)任，任何人都不必?fù)?dān)心。因?yàn)檫@是招聘廣告，其中的“50萬年薪”，必須招聘到人才會兌現(xiàn)，誰說最終找不到合適的入選就是虛假廣告?那么，為何不干脆開出500萬甚至5000萬年薪?這就這則招聘廣告的精明之處。50萬年薪對一家在香港上市的企業(yè)來說，完全在“行情”之中，而烘托這“50萬年薪”的手段，是“兼職”和只限“95后美女”。

當(dāng)然，不排除這家公司確實(shí)想以50萬年薪，招聘一名兼職的95后美女。該公司負(fù)責(zé)人表示，這次高薪招兼職是真事，目的是為企業(yè)選形象代言人，后期將會參與該地產(chǎn)公司的相關(guān)公益慈善活動(dòng)、平面廣告拍攝、足球?qū)氊愔�威等相關(guān)活動(dòng)。這不等于是在尋找走穴的模特么?如此，在人才招聘市場打出“兼職”和“95后美女”的招聘廣告，就是通過誤導(dǎo)獲得的關(guān)注來宣傳自己。但是，這種看似巧妙并無懈可擊的炒作手段，實(shí)則暴露出缺乏企業(yè)文化底蘊(yùn)和誠信;一旦被人看穿，反而折損企業(yè)形象——因?yàn)�，未必每一種露臉都是長臉的。

文/知風(fēng)

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