“賣萌”變賣“萌” “萌經(jīng)濟(jì)”何以走俏？

作者：程正龍

　　重慶酒類企業(yè)江小白通過“賣萌”（英倫卡通人物與另類標(biāo)語）而榮獲被譽(yù)為“營銷奧斯卡”的金鼎獎，因為它顛覆了傳統(tǒng)白酒高端大氣的形象，針對80后消費(fèi)群體，讓其沒有歷史人文的沉重包袱，只有一種青春態(tài)度的表達(dá)。賣的不只是酒，更是一種生活態(tài)度。

　　而最近戶外親子體驗娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》熱播熒屏，也引起了各方的熱議，節(jié)目中的五個“萌娃”和五個“萌爸”，是否萌倒你了呢？明星和孩子們吃好、睡好、玩好，極力賣萌，觀眾得到了歡樂與父愛教育認(rèn)知，電視臺得到了收視率，可謂是各取所需。一路看漲的收視率背后則是可觀的廣告收入，而相關(guān)聯(lián)的道具、裝備、旅游等行業(yè)被帶動起來，形成一個集群產(chǎn)業(yè)。這就是把賣“萌”做成了“萌經(jīng)濟(jì)”。

　　由“賣萌”變賣“萌”，盡管業(yè)界尚未對“萌經(jīng)濟(jì)”有明確的定義，但是這并不妨礙“萌經(jīng)濟(jì)”雨后春筍般出現(xiàn)。小到超市大媽賣的“龍貓柚子”、長“耳朵”的手機(jī)外殼，大到笑容可掬的大黃鴨、城市旅游推介，不知道你是否還記得倫敦奧運(yùn)會前夕大街上打太極、玩快閃熊抱的“大熊貓”……以上這些都有賣“萌”的影子，以及日益走俏的“萌經(jīng)濟(jì)”。

　　其實，別說“萌經(jīng)濟(jì)”是個遙遠(yuǎn)的傳說，因為它不過是一種基于滿足消費(fèi)者情感訴求的全新營銷模式，再借新媒體之力立體傳播，從而形成一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

　　即使你對“萌經(jīng)濟(jì)”一竅不通，但至少不會不明覺厲，賣萌不會不懂吧。無處不在的賣萌著實讓你無處“遁逃”，一個表情、一張照片、一段視頻，足以讓你笑噴。而植入生活中出售的“萌”和不斷壯大的“萌經(jīng)濟(jì)”，或許你對這才露尖尖角的“小荷”并未察覺，但它確實如影相隨，與我們的日常生活密切相關(guān)，吃穿住行游娛購，都可以在“萌”上找到賣點，其中迪士尼中的米老鼠和唐老鴨稱得上是“萌經(jīng)濟(jì)”的集大成者。

　　賣萌無罪，賣“萌”有理，年輕態(tài)走俏的“萌經(jīng)濟(jì)”，前途和錢途都無極限，就看大家能不能挖掘或制造“萌”點了�！懊冉�(jīng)濟(jì)”，讓生活更美好。

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