鏟掉虛假電視購(gòu)物廣告毒瘤

　　鏟除毒瘤，必先斬?cái)嗬�益鏈，不能做小修小補(bǔ)，而是要“觸及利益”的真正改革。虛假購(gòu)物廣告的毒瘤一日不除，消費(fèi)者一日難安。必須狠抓、長(zhǎng)抓，方能還消費(fèi)者一個(gè)干凈的購(gòu)物環(huán)境，還電視傳播機(jī)構(gòu)以公信力

　　聽(tīng)信“輕松喝了肚子消”的誘人電視廣告詞，李小姐買了12盒“肖大肚子”茶，無(wú)效后只能吃啞巴虧；

　　購(gòu)買了號(hào)稱能免費(fèi)打電話的平板電腦，翟先生卻發(fā)現(xiàn)純屬忽悠，更火大的是，個(gè)人信息還被賣了；

　　更離奇的是黃女士的遭遇，通過(guò)電視購(gòu)物買的手機(jī)質(zhì)量太差，申請(qǐng)退貨卻掉入連環(huán)騙局，最終被騙1.2萬(wàn)元……

　　以上種種亂象，只是虛假電視購(gòu)物廣告橫行的冰山一角。

　　不少企業(yè)通過(guò)電視購(gòu)物廣告售賣假冒偽劣產(chǎn)品，夸大宣傳以誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者合法權(quán)益。有的電視臺(tái)“有奶便是娘”，拿了錢就放松節(jié)目?jī)?nèi)容審查，結(jié)果導(dǎo)致虛假電視購(gòu)物短片長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)播出。

　　上當(dāng)?shù)谋姸嘞�費(fèi)者往往有苦說(shuō)不出，接受消費(fèi)者投訴的消協(xié)因?yàn)闊o(wú)執(zhí)法權(quán)又地位尷尬，僅僅靠行業(yè)自律、靠消費(fèi)者自己擦亮雙眼，根本無(wú)法根治電視購(gòu)物亂象。

　　平臺(tái)權(quán)威、產(chǎn)品豐富、展示直觀，讓商家節(jié)約成本、為電視臺(tái)增加收益、給消費(fèi)者提供方便……電視購(gòu)物這個(gè)舶來(lái)品在引入之初，曾經(jīng)是被各方看好的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展至今，這個(gè)本該“三贏”的模式，卻泥沙俱下，亂象頻生，嚴(yán)重影響了消費(fèi)環(huán)境。

　　當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迫切需要激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力、釋放消費(fèi)潛力�？v觀國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，大多數(shù)消費(fèi)領(lǐng)域平穩(wěn)有序，消費(fèi)動(dòng)力不斷增強(qiáng)，可是電視購(gòu)物領(lǐng)域，卻是騙子橫行，這種狀況必須改變。

　　鏟除毒瘤，必先斬?cái)嗬�益鏈，不能做小修小補(bǔ)，而是要“觸及利益”的真正改革。

　　此前，新聞出版廣電總局出臺(tái)規(guī)定嚴(yán)管電視購(gòu)物廣告，要求從明年元旦開(kāi)始，各衛(wèi)視頻道每天18點(diǎn)至24點(diǎn)時(shí)段內(nèi)，不得播出電視購(gòu)物短片廣告。每天每小時(shí)播出電視購(gòu)物短片廣告不得超過(guò)1條（次），每條不得超過(guò)3分鐘，每天播出同一款產(chǎn)品或同一內(nèi)容的電視購(gòu)物短片廣告不得超過(guò)3次。這就從量上直接扼住了虛假?gòu)V告的喉嚨，避免了信息反復(fù)轟炸引人上當(dāng)，令人拍手稱快。

　　現(xiàn)在，七部門聯(lián)手整治電視購(gòu)物廣告，要求電視媒體在發(fā)布電視購(gòu)物廣告前，依法查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。此舉有利于從源頭上明晰責(zé)任，減少虛假購(gòu)物廣告的出現(xiàn)，更是令人振奮。

　　但是，真正要凈化電視購(gòu)物的消費(fèi)環(huán)境，還需要更多的協(xié)調(diào)合作和更清晰的追責(zé)機(jī)制。比如，要破解異地監(jiān)管困境，讓打一槍換一個(gè)地方的無(wú)良商家人人追打，無(wú)處遁形；對(duì)抱有僥幸心理的虛假?gòu)V告商，則必須加大懲罰力度，要罰到傷筋動(dòng)骨，才能有威懾力。

　　未來(lái)，還應(yīng)建立健全促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制，引入保證金、第三方支付等機(jī)制，多方維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

　　虛假購(gòu)物廣告的毒瘤一日不除，消費(fèi)者一日難安。必須狠抓、長(zhǎng)抓，方能還消費(fèi)者一個(gè)干凈的購(gòu)物環(huán)境，還電視傳播機(jī)構(gòu)以公信力！

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2013年12月12日 10 版）

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