給電視臺套上＂緊箍咒＂

　　商務(wù)部、公安部、國家食品藥品監(jiān)管總局等七部門日前聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展電視購物專項(xiàng)整治工作的通知》�！锻ㄖ�》指出，電視媒體發(fā)布電視購物廣告前，應(yīng)核實(shí)廣告內(nèi)容，不得發(fā)布未提供產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明產(chǎn)品的電視購物廣告。（12月12日《人民日報(bào)》）

　　作為大眾傳媒的電視臺，在現(xiàn)實(shí)中豐富人們的文化生活發(fā)揮了重要作用，尤其是在廣告宣傳上更為強(qiáng)勢。但是電視中出現(xiàn)的虛假廣告，不僅損害了電視臺在公眾中的形象，而且還給虛假廣告提供了傳播途徑，讓不少消費(fèi)者受騙上當(dāng)。同時(shí)也給正常的生產(chǎn)經(jīng)營造成了一定的經(jīng)濟(jì)利益上的損失。

　　對此，七部門決定自今年12月至明年6月在全國集中開展電視購物專項(xiàng)整治，筆者以為，既有利于維護(hù)電視臺在公眾中的形象，同時(shí)又有利于加大了電視臺的責(zé)任和建立誠信機(jī)制。

　　通知中明確指出，嚴(yán)厲打擊電視購物領(lǐng)域的違法犯罪行為，就是要依法查處一批群眾反映強(qiáng)烈的制播虛假電視購物短片廣告、制售假冒偽劣商品、商業(yè)欺詐等違法犯罪案件，及時(shí)曝光典型案件，為健康的，真實(shí)的廣告開辟“綠色通道”，營造良好的環(huán)境。

　　通知中強(qiáng)調(diào)，嚴(yán)格監(jiān)管電視購物經(jīng)營行為，不得發(fā)布提供產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明產(chǎn)品的電視購物廣告。在電視廣告方面，電視臺要為監(jiān)管第一責(zé)任人。通知中還指出，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)監(jiān)管，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營資格、信息服務(wù)內(nèi)容的審查和網(wǎng)絡(luò)電視購物廣告監(jiān)測監(jiān)管，禁止虛假違法的購物廣告利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布。

　　很顯然，這是為全社會建立誠信機(jī)制提供了先決條件。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，一些虛假違法的購物廣告利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，時(shí)常出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，讓廣大網(wǎng)民十分反感，嚴(yán)重地影響和干擾了網(wǎng)民正常生活，也給網(wǎng)民帶來不同程度的傷害。

　　從這個(gè)意義上說，七部門在全國集中開展電視購物專項(xiàng)整治，提出電視臺有責(zé)任核實(shí)廣告內(nèi)容，無疑為打擊虛假廣告，禁止虛假廣告在電視、網(wǎng)絡(luò)傳播，維護(hù)廣大消費(fèi)的合法權(quán)益提供強(qiáng)有力地保障。

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