“虛擬數(shù)字人”展露現(xiàn)實價值

虛擬主播一天可錄制500萬字的有聲書、手語數(shù)字人為聽障人士解說冬奧賽事……隨著AI等信息技術快速發(fā)展，一批虛擬數(shù)字人走紅網(wǎng)絡。中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室媒體大數(shù)據(jù)中心日前發(fā)布的《中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報告》顯示，近年人們對虛擬內(nèi)容需求增加、消費級VR(虛擬現(xiàn)實)硬件快速發(fā)展，虛擬數(shù)字人發(fā)展進入快車道。

在多個行業(yè)嶄露頭角

去年6月，清華大學迎來中國首個原創(chuàng)虛擬學生“華智冰”。她不僅會4種舞姿，還可以根據(jù)關鍵字、關鍵詞賦詩作畫，甚至可以寫一些短篇文章。2021年，萬科總部最佳新人獎的獲得者“崔筱盼”是一位虛擬員工。她的工作內(nèi)容是快速監(jiān)測各類事項的逾期情況，并推動工作及時辦理。

隨著AI技術的成熟，諸如虛擬員工、虛擬代言人、虛擬學生等虛擬數(shù)字人正愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)在公眾視野，在社交、傳媒、營銷等領域創(chuàng)造現(xiàn)實價值。

目前大眾對虛擬數(shù)字人的認知度如何?中國傳媒大學等發(fā)布調(diào)查顯示，對不同類型的虛擬數(shù)字人，大眾對其外形、人設、技術能力、服務能力有著明顯的期待差異：60%以上的用戶最關注虛擬偶像的外形和作品，66%的用戶關注虛擬主播的主持風格，但50%的用戶認為虛擬員工最重要的是技術服務以及跨界合作能力。

“簡單來說，虛擬數(shù)字人就是融合了計算機視覺、語音識別等AI技術生成的形象。”騰訊智能產(chǎn)品副總裁李學朝接受本報記者采訪時說，虛擬數(shù)字人可借助語音與表情更好地溝通表達，從而帶來全新的人機交互體驗。

技術突破支撐發(fā)展

事實上，虛擬數(shù)字人并不是新鮮概念，最早可追溯至2007年。當時，以語音合成程序為基礎開發(fā)的音源庫“初音未來”，成為首個現(xiàn)象級虛擬偶像。在此后相當長時間內(nèi)，虛擬數(shù)字人大多以動漫、游戲形象為主，集中應用于影視娛樂產(chǎn)業(yè)。

近年來，技術環(huán)境的改善讓虛擬數(shù)字人發(fā)展迎來利好。虛擬數(shù)字人形象日趨逼真、交互更加順暢，在越來越多領域發(fā)揮作用。

清華大學新聞與傳播學院教授沈陽表示，機器學習、深度學習和語義理解等技術取得突破、3D成像傳感器日益成熟、算力提高與通信速度加快，都為虛擬數(shù)字人的發(fā)展質量提供了技術保障。

與此同時，《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》等多項政策，也加速了虛擬數(shù)字人底層技術的發(fā)展。其中，《廣播電視和網(wǎng)絡視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。

業(yè)內(nèi)人士表示，按功能劃分，當下的虛擬數(shù)字人可細分為服務型與身份型兩種。前者可在特定場景提供服務，替代諸多服務行業(yè)的社會角色，例如企業(yè)員工、主持人、管家等;后者更傾向于在文娛領域應用，例如虛擬偶像、虛擬主播等。

《中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報告》將當前國內(nèi)應用最多、最具人氣的虛擬數(shù)字人分為虛擬偶像、虛擬員工、虛擬主播三類。該報告指出，這三類是當前虛擬數(shù)字人商業(yè)化價值最高、企業(yè)及資本參與度最強的類型。隨著應用場景的拓展，未來該分類會進一步拓展、細化。虛擬數(shù)字人將成為人機交互新界面，承載數(shù)字世界的沉浸式體驗。虛擬員工將在消費品、金融、地產(chǎn)、物業(yè)、教育、文旅等服務行業(yè)發(fā)揮作用。

規(guī)�；�落地仍待破局

據(jù)市場研究機構“量子位”發(fā)布的《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》顯示，到2030年，中國虛擬數(shù)字人市場規(guī)模預計將達到2700億元。到2030年，身份型虛擬數(shù)字人市場規(guī)模預計為1750億元，服務型虛擬數(shù)字人則相對穩(wěn)定，總規(guī)模也將超過950億元。

虛擬數(shù)字人的走紅折射出虛擬世界與現(xiàn)實世界走向融合的大趨勢，但要真正實現(xiàn)規(guī)�；�落地還有不小的差距。例如，虛擬主播可隨時、隨地、定制化播報新聞，體現(xiàn)了人工智能與媒體行業(yè)的深度融合，但在同質化競爭、自主技術能力上還面臨挑戰(zhàn)。

“華智冰”研發(fā)團隊認為，當前，AI正在從感知智能走向認知智能，機器也要從識別語音進化到理解語音，這對虛擬數(shù)字人的人機交互體驗和場景應用提出更高要求，帶來更大挑戰(zhàn)。

破局的關鍵在于深度的場景理解和有效的技術提升，不少科技企業(yè)已開始探索。以騰訊云小微數(shù)智人為例，基于金融、政務、文旅等不同行業(yè)需求，可提供多樣化的解決方案，如審核面簽、理財顧問等角色，每個數(shù)智人的側重能力有所區(qū)分，能更好滿足各類業(yè)務場景的服務需求。

“我們希望虛擬數(shù)字人不僅要有真人交互的情感溫度，更要有強大的AI能力。”李學朝說，要保證最優(yōu)服務性能，為各行各業(yè)輸出完整的解決方案，不斷滲透到智慧生活的各個場景。

此外，虛擬數(shù)字人缺乏行業(yè)規(guī)范，還可能引起假冒人物原型進行詐騙等違法犯罪活動。“虛擬數(shù)字人看上去與真人高度相似，跟你打視頻、通電話，都可能無法分辨。”上海交通大學人工智能治理與法律研究中心秘書長何淵說，未來需要對深度合成的虛擬數(shù)字人專門立法。除了政府監(jiān)管，行業(yè)各方還要有合作治理理念，提前防范相關法律倫理道德風險。

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