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2022國考申論熱點(diǎn):“種草”失靈“拔草”又出新套路

來源: 網(wǎng)絡(luò)綜合2021-10-19 11:47

申論熱點(diǎn)材料閱讀

【熱點(diǎn)背景】

曾幾何時,“親測有效”“回購無數(shù)次”“摯愛一生推”的“種草”測評,霸占各大平臺,安利了眾多消費(fèi)者。而現(xiàn)如今,“避雷避坑”“爆款吐槽”“不花冤枉錢”的“拔草”日記卻日趨火爆。各類“拔草”帖子流量暴增,然而“拔草”火熱的同時,各種新的消費(fèi)套路也孕育而生。

【綜合分析】

各類“拔草”帖子流量暴增,然而“拔草”火熱的同時,各種新的消費(fèi)套路也孕育而生。“種草”一詞起源于美妝圈,種草營銷則是指KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)在各種社交平臺上生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容來吸引用戶,進(jìn)行場景沉浸營銷,引發(fā)其主動搜索,進(jìn)而購買產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)營銷效果轉(zhuǎn)化的一種營銷方法。

如今,一度還算是褒義詞的“種草”,被各種貨不對板、名不副實(shí)的“雜草”,弄得讓人“談草色變”。比如,在一些美妝、護(hù)膚、小家電等“種草”扎堆的地方,往往是消費(fèi)者大呼上當(dāng)?shù)闹貫?zāi)區(qū)。

但屢屢踩坑、被忽悠的經(jīng)歷,讓年輕人不再“種草”,而紛紛愛上了“拔草”,以免再次入坑。簡單來說,所謂“種草”,即增加用戶或粉絲對某項消費(fèi)的欲望,“拔草”則是消除或叫停某項消費(fèi)的欲望。在曾經(jīng)“種草”盛行的抖音、微博和小紅書,“拔草”也開始蔚然成風(fēng)。消費(fèi)者熱衷于“拔草”,除了一部分被商家“騙怕了”的原因之外,更多的是消費(fèi)理念開始走向成熟、理性,不再盲目地聽信一種聲音。

有了粉絲和流量,也就有了變現(xiàn)的基礎(chǔ)。在經(jīng)歷了真“拔草”的吸粉階段,“拔草”博主也開始玩起了各種套路。比如,有的“拔草”博主會向有關(guān)品牌方收取“封口費(fèi)”,而有的商家則與博主合作,采取“貶一捧一”的方式,由博主先對某個熱門產(chǎn)品進(jìn)行“批判”,之后卻又推薦另一款親測有效的“內(nèi)定”產(chǎn)品。

【應(yīng)對措施】

1、相應(yīng)平臺應(yīng)該規(guī)范和約束掌握了“推薦”話語權(quán)的博主和商家們,

2、相關(guān)部門需要監(jiān)管跟進(jìn),給虛假宣傳劃定邊界,并設(shè)立負(fù)面清單,避免不良商家利用“羊群效應(yīng)”,通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的乘數(shù)效應(yīng)來欺騙消費(fèi)者獲利。

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