2022國(guó)考申論熱點(diǎn)：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的利與弊

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【背景事件】

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)漸漸興起時(shí)，淘寶平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計(jì)上。這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的模式，已經(jīng)體現(xiàn)出了威力。比如著名帶貨主播李佳琦，手握“嗆口小辣椒”“管阿姨”等知名網(wǎng)紅的莉家等，除了打造出一個(gè)個(gè)皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風(fēng)投的關(guān)注。

一段時(shí)間里，大小網(wǎng)紅層出不窮，一部分普通人靠成為“網(wǎng)紅”“出人頭地”，獲得了巨額的經(jīng)濟(jì)收入，開(kāi)啟了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，但也帶來(lái)了一系列負(fù)面問(wèn)題，其負(fù)面效應(yīng)也在逐步顯現(xiàn)，例如造成巨大社會(huì)負(fù)面影響的著名網(wǎng)紅帶貨主播“辛巴”銷售假冒燕窩事件等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益與造成的社會(huì)影響我們應(yīng)理性看待與思考。

【題目預(yù)測(cè)】

隨著電商平臺(tái)與自媒體的迅猛發(fā)展，一種全新的職業(yè)出現(xiàn)了我們的視野里——“網(wǎng)紅”，一部分普通人通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)商業(yè)運(yùn)營(yíng)成為“網(wǎng)紅”“出人頭地”，獲得了巨額的經(jīng)濟(jì)收入，開(kāi)啟了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，一定程度上推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但也帶來(lái)了一系列負(fù)面問(wèn)題，請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的理解、帶來(lái)的影響以及對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的問(wèn)題我們應(yīng)采取哪些對(duì)策?

【參考解析】

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是一種以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)新型經(jīng)濟(jì)模式，指的是社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)自媒體工作者依靠自己的原創(chuàng)的視頻、直播網(wǎng)絡(luò)作品獲得網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，聚集一定數(shù)量的粉絲群體，從而通過(guò)觀眾流量獲得打賞收益和各類商品廣告代言和代理售賣收益。目前這套經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)發(fā)展的較為完善，電商平臺(tái)與自媒體平臺(tái)相互支撐，再加上國(guó)內(nèi)發(fā)展成熟的網(wǎng)購(gòu)物流平臺(tái)，使得“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”得到了迅速的發(fā)展，也進(jìn)一步推動(dòng)了電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)，但實(shí)際上這種缺乏監(jiān)管的野蠻發(fā)展也造成了許多的負(fù)面影響，我們應(yīng)該理性的看待“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”：

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展推動(dòng)了電商產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位帶動(dòng)了國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為各類實(shí)體銷售產(chǎn)業(yè)拓寬了銷售渠道，為實(shí)體銷售商業(yè)和個(gè)體銷售解決了時(shí)間空間的矛盾。

但同時(shí)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的消極影響也日益嚴(yán)重。大量網(wǎng)紅為賺取帶貨傭金不擇手段，通過(guò)各種低劣手段提高自身流量進(jìn)行吸金，代言銷售假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重?cái)_亂了社會(huì)秩序，敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)于公眾進(jìn)行價(jià)值觀誤導(dǎo)，不利于形成良好社會(huì)風(fēng)氣，如果不對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展方式進(jìn)行監(jiān)管和規(guī)范，其弊遠(yuǎn)大于利。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展亂象背后的原因如下：一、部分網(wǎng)紅主播為牟取經(jīng)濟(jì)利益無(wú)視法律法規(guī)喪失基本職業(yè)道德，思想道德水平低。二、從業(yè)門檻低，審核標(biāo)準(zhǔn)低，從業(yè)者素質(zhì)參差不齊，對(duì)于不良營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)輿論擴(kuò)散迅速，不良營(yíng)銷方式影響廣泛。三、對(duì)于“網(wǎng)紅營(yíng)銷”、“主播帶貨”等網(wǎng)絡(luò)銷售方式缺乏監(jiān)管法律法規(guī)監(jiān)管限制，導(dǎo)致不法分子有機(jī)可乘。四、社會(huì)層面缺乏廣泛而有效的銷售宣傳教育，導(dǎo)致社會(huì)層面對(duì)于“網(wǎng)紅帶貨”認(rèn)識(shí)不足，盲目跟風(fēng)。

針對(duì)目前“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”亂象提出以下建議：一、政府監(jiān)管部門監(jiān)督責(zé)令各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，對(duì)于低俗營(yíng)銷人員進(jìn)行全平臺(tái)封殺處理，對(duì)于違規(guī)違法的從業(yè)人員依據(jù)法律法規(guī)嚴(yán)肅處理。建立完善的獎(jiǎng)懲制度，對(duì)直播從業(yè)者直播行為為進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范。

二、對(duì)于各類網(wǎng)絡(luò)直播作品與代言品牌行嚴(yán)格的管制與審查，限制未成年人觀看部分具有誘導(dǎo)消費(fèi)傾向的營(yíng)銷內(nèi)容，進(jìn)行詳細(xì)等級(jí)分類。

三、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售與網(wǎng)絡(luò)代言等商業(yè)行為做出具體法律規(guī)范，對(duì)于不規(guī)范不合法的代言與商業(yè)帶貨行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊與查處。

四、善用互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，加強(qiáng)線上線下對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的正向宣傳教育，提高整個(gè)社會(huì)層面對(duì)于對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)全社會(huì)樹(shù)立正確價(jià)值觀、網(wǎng)絡(luò)文明觀，網(wǎng)監(jiān)部門也要配合平臺(tái)公司加大管理與巡查力度，建立完善的監(jiān)督與管理制度，不能讓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為“法外之地”。