來源: 云南分院2021-10-05 12:45
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【事件回顧】近日，某平臺坐擁千萬粉絲的知名直播進(jìn)行了直播帶貨的首播，無數(shù)粉絲參與了這一場直播，是在直播的過程中由于工作人員溝通失誤和操作不當(dāng)，導(dǎo)致直播草草收場。但同時，直播呈現(xiàn)的饑餓營銷，套路粉絲的現(xiàn)象卻也引起了廣大粉絲的深思。更多時候，粉絲觀看直播，購買產(chǎn)品是出于對所關(guān)注主播的喜愛且信任的一種愛屋及烏現(xiàn)象，而部分主播卻利用這一現(xiàn)象，對粉絲進(jìn)行所謂的“割韭菜”，這也直接讓網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入了“深水區(qū)”。
【提出觀點】 近幾年，網(wǎng)絡(luò)直播炙手可熱，網(wǎng)絡(luò)直播一度被認(rèn)為是“錢景”一片光明。從博客到微信、微博，網(wǎng)絡(luò)直播成為了互聯(lián)網(wǎng)時代的又一個利益滿滿的大蛋糕。但巨大的商機(jī)背后卻伴隨著丑聞頻頻，混亂的管理，不堪的產(chǎn)品質(zhì)量，甚至是無數(shù)的低俗化內(nèi)容，這給原本蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播蒙上了一層深深的陰影。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的人數(shù)，效益呈幾何式增長，卻也被媒體稱為數(shù)據(jù)造假。面對層層亂相以及無數(shù)網(wǎng)友的聲討，網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范性整治，迫在眉睫。
【原因分析】
1. 互聯(lián)網(wǎng)時代，人手一只智能手機(jī)，為網(wǎng)絡(luò)直播提供了厚植的土壤。
2. 相較于傳統(tǒng)的明星，網(wǎng)紅以其獨特的才藝，以及更貼近群眾生活的呈現(xiàn)方式，收獲了大批的粉絲。
3. 為了利益最大化，有產(chǎn)品亟需銷路的廠商和坐擁粉絲卻開發(fā)不出價值的網(wǎng)紅一拍即合，產(chǎn)品價格低廉，優(yōu)惠巨大，深得網(wǎng)友喜愛，利益鏈由此誕生。
4. 隨著競爭愈發(fā)激烈，更多網(wǎng)紅直關(guān)注直播傭金，對產(chǎn)品質(zhì)量以及廠商資質(zhì)不做了解。
5. 粉絲支持喜愛的主播，出于信任對主播帶的貨，毫不猶豫選擇入手。
【影響分析】
1. 污化網(wǎng)絡(luò)直播市場環(huán)境，只能獲取短期利益，飲鴆止渴式營銷終將走向失敗。
2. 部分主播為博眼球，直播內(nèi)容低俗，直接影響青少年的價值觀。
3. 直播亂象帶來的不良社會風(fēng)氣，不利于和諧社會的長期發(fā)展。
【提出對策】
1.國家出臺相關(guān)法律法規(guī)，以法律約束廠商和網(wǎng)紅進(jìn)行規(guī)范直播，合理帶貨，對于出現(xiàn)的違法違規(guī)的現(xiàn)象，依法進(jìn)行嚴(yán)處。
2.網(wǎng)絡(luò)平臺加強對主播內(nèi)容，以及帶貨的產(chǎn)品資質(zhì)，質(zhì)量的審核，對于低俗直播以及帶貨假冒偽劣產(chǎn)品的現(xiàn)象全力追責(zé)。同時設(shè)置管理員對直播間進(jìn)行巡查，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)直播立即進(jìn)行處理。
3.傳統(tǒng)媒體也應(yīng)負(fù)起相關(guān)責(zé)任，加大對消費者尤其是青少年消費者的宣傳和引導(dǎo)，讓消費者群體理性消費。同時通過宣傳反面典型案例，加深消費者對網(wǎng)絡(luò)直播存在的亂象的認(rèn)識，引起重視。
