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熱點概況

2020年5月10日是第四個中國品牌日，出于疫情常態(tài)化防控考慮，本次中國品牌日活動通過互聯(lián)網(wǎng)平臺在云上開展，主題為“中國品牌，世界共享;全面小康，品質(zhì)生活;全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”。“京益求精”“家喻滬曉”“好品山東”“江河流蘇”……各地開展豐富多彩的線上辦展，各家品牌斗艷爭輝。與此同時，人民日報等媒體也紛紛來助力，從發(fā)布中國企業(yè)社會責任領(lǐng)先指數(shù)，到各大品牌進行“國貨發(fā)光”海報接龍，再到品牌之間舉辦諸如“千萬老鐵選伊利”等國味、國風、國技、國潮挑戰(zhàn)賽，“中國品牌日”首次以“云上”打開方式，帶給公眾一次精彩紛呈、別具一格的品牌體驗。

各方觀點

人民日報：一家企業(yè)、一個品牌，不僅是在為社會提供商品和服務(wù)，而且是以商品和服務(wù)為媒介，彰顯著公共價值、傳遞著社會責任。

人民網(wǎng)：毫無疑問，品牌是企業(yè)與國家競爭力的綜合體現(xiàn)，中國品牌對于助推社會經(jīng)濟復(fù)蘇的影響無處不在。

光明日報：從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國速度到中國質(zhì)量，從中國產(chǎn)品到中國品牌，如今，越來越多的中國品牌正在崛起，成為在國際市場上彰顯國家形象的閃亮名片。

深度分析

如何更好地發(fā)展中國品牌

1.要擔得起責任，打造品牌“金字招牌”

進入新時代，品牌建設(shè)沒有止境，責任擔當正當其時。企業(yè)要將社會責任融入品牌核心價值，將社會責任納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，進一步涵養(yǎng)負責任的品行、盡責任的品質(zhì)、守責任的品位，把責任擔當、公利大義融入高質(zhì)量發(fā)展中。要不斷倡導(dǎo)品牌責任、努力打造責任品牌，讓品牌的責任發(fā)聲、讓責任的品牌生長。

2.要抓得住創(chuàng)新，凝聚品牌核心競爭力

創(chuàng)新力是企業(yè)和品牌發(fā)展的內(nèi)核驅(qū)動力量。無論是新企業(yè)，還是百年老字號，唯有持續(xù)創(chuàng)新，才能為品牌不斷注入活力，才能做強企業(yè)、做優(yōu)產(chǎn)品、做大規(guī)模。企業(yè)要不斷推動自身產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，不斷激發(fā)自身的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。政府、市場、消費者也需要多方合作，為企業(yè)營造一個良好的創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境。

3.要穩(wěn)得住質(zhì)量，鑄就品牌持久生命力

產(chǎn)品質(zhì)量對一個企業(yè)的發(fā)展和品牌形象起著至關(guān)重要的作用，它的好壞決定著企業(yè)的發(fā)展命運。特別是受疫情的影響，世界經(jīng)濟處于低迷期，產(chǎn)品質(zhì)量更是爭奪市場最關(guān)鍵的因素。要深入推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，堅持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，在全社會進一步增強品牌意識，引導(dǎo)企業(yè)弘揚專業(yè)精神、工匠精神，打造更多名優(yōu)品牌。

4.要講得好故事，煥發(fā)品牌傳播力

得人心者得天下，一個擁有強大品牌傳播力的企業(yè)如同夜行的車燈，既能吸引關(guān)注，還能照亮前行。數(shù)字化技術(shù)帶來了眾多精準化營銷和多元融合的傳播手段，企業(yè)要利用好數(shù)字技術(shù)，洞察與滿足消費者需求, 幫助消費者實現(xiàn)自我價值。要積極運用微博、微信等新媒體方式來傳播企業(yè)的品牌和文化，提高品牌在國內(nèi)外的熟知度;及時通過數(shù)字化手段及時發(fā)布企業(yè)以及產(chǎn)品的相關(guān)信息，直接與消費者進行溝通。

參考文章

中國品牌，貴在“中國匠心”

品牌，是消費者和生產(chǎn)者的共同追求。從物質(zhì)貧乏歲月走來的中國人，在解決溫飽問題之后，最大的迫切不再是“有沒有”，而是“好不好”。這在一定程度上說明，人們對品牌的追求是對美好生活追求的重要組成部分。可以說，生產(chǎn)者以品牌立身，消費者以品牌提質(zhì)，無論對生產(chǎn)還是生活，品牌就在人們身邊，更要成為高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活的一面旗幟。

從產(chǎn)品到品牌，總有一段漫長的道路要走。以前，中國制造往往被貼上“低廉”的標簽，靠數(shù)量賺的不過只是“血汗錢”;中國消費者為了好產(chǎn)品，不惜從海外淘來諸如“馬桶蓋”這樣的商品;中國出口的商品有不少屬于代工或貼牌，自主品牌的出口比重較低……從生產(chǎn)端到消費端，從需求端到供給端，產(chǎn)品種類不可謂不多，但質(zhì)量缺乏“底氣”。豐富的產(chǎn)品沒有帶來豐裕的生活，品牌短板極為明顯，在國際貿(mào)易競爭中也處于劣勢。做好中國產(chǎn)品、做大中國品牌，于國內(nèi)外消費市場都大有裨益。

變制造為創(chuàng)造、變貼牌為創(chuàng)牌、變生產(chǎn)為智造，中國品牌建設(shè)才能打開新局面。創(chuàng)新是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。對品牌而言，質(zhì)量是本，誠信是根，創(chuàng)新為魂。這離不開包括產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和市場創(chuàng)新等在內(nèi)的各個方面。近些年來，一些中國品牌之所以在經(jīng)濟大潮中屹立不倒，且用戶黏性越來越強，一個重要原因就是長期堅持自主創(chuàng)新。如果說，“Made in China”為中國贏下了一個過去;那么說，“Created in China”才能為中國贏得一個未來，這需要各市場主體“敢于走別人沒有走過的路”，在創(chuàng)新引領(lǐng)道路上久久為功、行穩(wěn)致遠。

中國品牌，貴在“中國匠心”。沒有一分潛力，就很難產(chǎn)生品質(zhì)。習近平總書記曾講過這樣一個故事，“我第一次得到一把瑞士軍刀時，我就很佩服人們能賦予它那么多功能”。顯然，瑞士軍刀在一定程度上是工匠精神的產(chǎn)物，這也是品牌建設(shè)的要旨所在。因此，發(fā)展品牌經(jīng)濟，不是速度問題，而是需要一份精益求精、追求完美、不斷進取的工作態(tài)度，更要在踏實、堅定、傳承與創(chuàng)新過程中，讓匠心成為引領(lǐng)品牌建設(shè)的“新時尚”。

其實，今天我們探討中國品牌及品牌建設(shè)，不只是簡單地談質(zhì)量、講精神。重要的是，面對日益開放的世界市場、密切的國際貿(mào)易、激烈的市場競爭，中國品牌若想在世界范圍內(nèi)立于不敗之地，就要把品牌放在更為重要的位置，讓中國品牌真正能代表中國形象、彰顯中國競爭力。惟其如此，品牌作為一種重要的無形資產(chǎn)，不僅是企業(yè)創(chuàng)造財富的“倍增器”，而且是消費者實現(xiàn)幸福生活的“加速器”，更是國家塑造形象、提升軟實力的“助推器”。