衛(wèi)視晚會趨冷與央視春晚做強(qiáng)

　　最近，有兩則有關(guān)晚會的報(bào)道，一則是做強(qiáng)央視春晚；一則是衛(wèi)視跨年晚會遇冷。

　　為更好的貫徹落實(shí)中央“創(chuàng)新辦春晚、開門辦春晚”的指示精神，做到“匯天下精華”，2013《直通春晚》將進(jìn)行全面擴(kuò)大升級，選拔范圍從去年的歌唱類節(jié)目優(yōu)秀選手?jǐn)U大到31省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局報(bào)送節(jié)目，節(jié)目類型、參與人群不限，最大化的實(shí)現(xiàn)“全民參與”；各省派出一名當(dāng)紅明星主持人或者本省形象大使等最具代表性和人氣的名人，在節(jié)目當(dāng)中向各位評審及全國電視觀眾，對節(jié)目亮點(diǎn)和選送理由做闡述，并現(xiàn)場拉票以增加節(jié)目關(guān)注度和人氣。整個活動堪稱是電視界的“全運(yùn)會”。

　　往年一到年底，各個衛(wèi)視的跨年晚會宣傳就紛紛上馬，不惜出巨資邀請大牌明星助陣，燒錢辦晚會，同質(zhì)化競爭，結(jié)果是幾家歡樂幾家愁。而今年此時(shí)，顯得相當(dāng)蕭條。因?yàn)閺V電總局節(jié)儉辦晚會和限制晚會數(shù)量的兩條新規(guī)定，江蘇衛(wèi)視已經(jīng)確定停辦跨年晚會，即便是春晚，能不能辦也尚未可知。此外，山東、深圳兩家衛(wèi)視則全部放棄了舉辦三臺晚會。

　　一個要做強(qiáng)，一個遭冷遇，這倒使我想到了剛剛成立的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)。上海兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)合并，必然會削減部分同質(zhì)化的報(bào)紙，這是上海傳媒業(yè)把握大勢、應(yīng)勢而為的必然選擇。但報(bào)紙數(shù)量的減少，并不意味著報(bào)業(yè)的衰退。兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)的合并，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將會極大提升報(bào)紙的質(zhì)量。辦電視節(jié)目同理。針對五部委發(fā)出的聯(lián)合通知，我們不能就事論事，而是要從做強(qiáng)的戰(zhàn)略高度，提升電視傳媒的整體實(shí)力和節(jié)目水平。

　　據(jù)報(bào)道，今年新聞出版廣電總局確實(shí)對各大衛(wèi)視包括央視在內(nèi)的跨年、元旦、春晚這三大晚會進(jìn)行嚴(yán)格把控，一家衛(wèi)視只能在這三臺晚會中選擇一臺來辦。而且，同一時(shí)間段，衛(wèi)視不能出現(xiàn)超過三臺晚會，跨年、元旦、春節(jié)這三臺晚會的準(zhǔn)辦券將按照審批的先后順序發(fā)放。和往年相比，今年新聞出版廣電總局節(jié)儉辦晚會和限制晚會數(shù)量的新規(guī)定相當(dāng)嚴(yán)厲。

　　這一決定既有效避免了節(jié)目資源的浪費(fèi)現(xiàn)象，也是做強(qiáng)央視春晚的戰(zhàn)略性舉措。從衛(wèi)視的落地功能而言，現(xiàn)在已具備了與央視同等的傳播效果，衛(wèi)視作為一個地方的窗口和形象，更要花大力氣辦出各自的地方特色。

　　“集聚全社會最優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，把春晚辦成精品薈萃的大舞臺�！边@是中宣部部長提出的要求。央視春晚已經(jīng)成為一個國家文化項(xiàng)目，在主管單位的“限制令”的調(diào)控下，衛(wèi)視晚會遇冷是好事，做強(qiáng)央視春晚，地方電視臺在“優(yōu)質(zhì)藝術(shù)資源輸送”方面更應(yīng)該發(fā)揮更大的作用。

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