文化繁榮還要靠市場(chǎng)

　　黨的十八屆三中全會(huì)提出，加快完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、現(xiàn)代文化市場(chǎng)體制，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。這是進(jìn)一步推動(dòng)文化體制改革的新要求、新舉措，需要文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)中各個(gè)環(huán)節(jié)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、通力合作。本期開始，《新評(píng)彈》欄目推出“聚焦現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)”系列評(píng)論，希望通過對(duì)文化市場(chǎng)體系的培育和監(jiān)管等方面問題的剖析，為現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的建立健全提供可參考的思路和建議。

　　——編 者

　　曾幾何時(shí)，港臺(tái)的綜藝節(jié)目令大陸觀眾趨之若鶩，而今天大陸的綜藝節(jié)目在港臺(tái)同樣贏得高收視率；曾幾何時(shí)，一部進(jìn)口大片就能橫掃內(nèi)地電影票房，而今天內(nèi)地電影已經(jīng)壓倒進(jìn)口影片……今天，無(wú)論是總量還是類型，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)都堪稱繁榮。

　　為什么影視產(chǎn)業(yè)能在短短十幾年里發(fā)生如此巨大的變化？一個(gè)主要原因就是影視產(chǎn)業(yè)較早進(jìn)行了市場(chǎng)化改革。通過制播分離、轉(zhuǎn)企改制、降低門檻、減少審批、引入社會(huì)資本等市場(chǎng)化改革，影視產(chǎn)業(yè)確立了市場(chǎng)主體，通過激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)這只無(wú)形的手使人才資金技術(shù)等資源要素得到了合理配置�？v觀十幾年來(lái)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府基本只管導(dǎo)向，把具體的創(chuàng)作生產(chǎn)問題交給創(chuàng)作者和生產(chǎn)者，條條框框減少了，人們的創(chuàng)造活力得以釋放。在這一過程中，影視從業(yè)者獲得了合理收益、觀眾大飽眼福、政府得到了稅收、國(guó)家增強(qiáng)了文化軟實(shí)力——市場(chǎng)使所有人都從中獲益。

　　這一生動(dòng)的例子有助于我們理解十八屆三中全會(huì)提出的“使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用”的深意。如果世界上的資源是無(wú)限的，那就不存在經(jīng)濟(jì)問題了。正因?yàn)橘Y源是有限的甚至是稀缺的，提高其配置效率才成為必要。只有把資源放到最能發(fā)揮其效益的地方，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增進(jìn)全社會(huì)的福祉。而市場(chǎng)是配置資源最有效率的形式。文化要發(fā)展繁榮同樣離不開這條基本的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

　　對(duì)文化而言，發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用，還有另一層意義。文化依賴于人的創(chuàng)意，如果社會(huì)和經(jīng)濟(jì)制度過于嚴(yán)苛，壓抑或者阻礙了創(chuàng)意的發(fā)揮，文化就會(huì)凋敝；反之，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)制度鼓勵(lì)和褒獎(jiǎng)創(chuàng)意，人的創(chuàng)造才能和創(chuàng)造欲望得以充分涌流，文化就會(huì)繁榮。說(shuō)到底，政府自身不會(huì)創(chuàng)造文化作品，但政府可以也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造文化賴以生存的環(huán)境。

　　當(dāng)然，市場(chǎng)不是萬(wàn)能的，在某些情況下，市場(chǎng)也會(huì)失靈，此時(shí)就需要政府發(fā)揮作用，但如何“更好發(fā)揮政府作用”需要我們?cè)趯?shí)踐中探索總結(jié)。從國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一條基本的原則是：凡是營(yíng)利性的文化工作，就應(yīng)交給市場(chǎng)；不能營(yíng)利或不應(yīng)營(yíng)利的文化工作，就應(yīng)由政府承擔(dān)起來(lái)。政府管宏觀、管導(dǎo)向，微觀的具體的創(chuàng)作交給從業(yè)者自己解決。

　　有人擔(dān)心，這樣做會(huì)不會(huì)和“以人民為中心的工作導(dǎo)向”相沖突？會(huì)不會(huì)使文化工作者過度追逐利益而忽視了社會(huì)責(zé)任？當(dāng)前文化領(lǐng)域的確存在低俗、媚俗、庸俗的現(xiàn)象，但面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有那些獲得最廣大受眾關(guān)注和喜愛的文化產(chǎn)品才能最終生存下來(lái)�？苦孱^吸引眼球能贏在一時(shí)，絕不會(huì)贏得一世——群眾的眼睛是雪亮的。近些年，那些在票房和收視率上獨(dú)占鰲頭的國(guó)產(chǎn)影視劇全部是藝術(shù)性、思想性和觀賞性俱強(qiáng)的上佳之作就是證明。總之，尊重市場(chǎng)就是尊重群眾的選擇權(quán)。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2013年11月21日 17 版）

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