用正能量產(chǎn)品引領社會價值

　　新媒體時代，隨著微博、微信、移動客戶端等業(yè)務的廣泛應用，網(wǎng)民擁有了更加自由、平等的發(fā)聲平臺。然而，經(jīng)歷過一段自由成長的寬松環(huán)境，網(wǎng)絡輿論場難免留下了“野蠻生長”的印記：自媒體的發(fā)布者及其傳播內(nèi)容良莠不齊；一些商業(yè)網(wǎng)站過度追求眼球經(jīng)濟，與低俗、暴力為伍；某些機構(gòu)組織“網(wǎng)絡水軍”賺取非法利潤，達到非法目的，擾亂社會公序良俗，致使網(wǎng)絡謠言滋生發(fā)酵，不實不良信息泛濫。

　　原有的生長法則已經(jīng)不再適用。調(diào)整規(guī)則，重建秩序、梳理經(jīng)絡，成為網(wǎng)絡輿論場的現(xiàn)實之需。

　　在第四屆中國網(wǎng)絡媒體論壇上，國務院新聞辦副主任蔡名照表示，經(jīng)過十年的發(fā)展壯大，8家中央新聞網(wǎng)站和24家地方新聞網(wǎng)站已經(jīng)成長為互聯(lián)網(wǎng)上主導新聞輿論的“主流媒體”。健康的互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)，離不開主流意見的正確引領，離不開大眾媒體的良知守護，離不開社會共識的理性滋養(yǎng)。多元輿論場上，網(wǎng)絡主流媒體的表達應該獨秀于林、擲地有聲，凝聚有力。

　　在搶占網(wǎng)絡輿論高地的進程中，重點網(wǎng)絡媒體應該發(fā)揮資源優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體形成良性互動，努力把傳統(tǒng)媒體多年來積累起來的公信力、影響力和傳播力移植到互聯(lián)網(wǎng)中來。 “眾聲喧嘩”中，需要“專業(yè)隊”的意見整合和提升；觀點碰撞中，需要“專業(yè)隊”恪守政治大局觀和新聞從業(yè)精神；亂象紛呈中，需要“專業(yè)隊”呵護良知，挖掘真相，匡扶正氣。主流網(wǎng)絡媒體無疑是構(gòu)建網(wǎng)絡輿論新格局的中流砥柱和“定海神針”。

　　主流網(wǎng)絡媒體要敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲。近期，江蘇多家主流網(wǎng)絡媒體共同簽署了江蘇省網(wǎng)站嚴守“七條底線”自律公約。把社會責任放在首位，嚴守“七條底線” ，自覺傳播正能量，齊聲發(fā)力，在互聯(lián)網(wǎng)上形成強大的正能量洪流，構(gòu)建積極健康向上的網(wǎng)絡輿論生態(tài)。

　　網(wǎng)絡媒體所處的信息環(huán)境是紛繁蕪雜的，各種“網(wǎng)友爆料”誘引著網(wǎng)絡記者的職業(yè)沖動。抵制謠言入侵，明辨真?zhèn)危�客觀、真實、全面、公正的報道，是生產(chǎn)正能量產(chǎn)品的第一步。同時，熱點頻出的網(wǎng)絡空間需要主流媒體的及時、即刻發(fā)聲。熱點事件中，網(wǎng)絡主流媒體不能缺席，第一時間客觀理性的判斷和報道，才能搶占輿論先機，為熱點事件可能造成的網(wǎng)絡不良情緒發(fā)酵打好“免疫針”。成為互聯(lián)網(wǎng)上有速度、有公信力的意見領袖，是網(wǎng)媒應該擔當?shù)纳鐣�責任，是搶占網(wǎng)絡輿論制高點和話語權(quán)的要求，更是網(wǎng)媒良性發(fā)展的內(nèi)在要求。

　　作為正能量載體的網(wǎng)絡主流媒體，要始終堅持正確輿論導向，用正面、向上的聲音占領互聯(lián)網(wǎng)陣地。做大、做強正面宣傳，不能光靠嗓門大，不能陷入套路化、指令化、模式化。正能量的網(wǎng)絡新聞產(chǎn)品，不是為了避重就輕，不是為了粉飾世界，更不是為了掩蓋陰暗面，而是將現(xiàn)實社會和網(wǎng)絡世界中客觀存在的正面能量，充分表達出來，并且予以強調(diào)和放大。所以貼近網(wǎng)民生活，群眾喜聞樂見的，有親和力、有生命力、有感染力的新聞產(chǎn)品，才具有正能量和大能量。例如前段時間，全國各大重點新聞網(wǎng)站廣泛傳播的“最美人物”系列，在網(wǎng)絡不良情緒日益泛濫的情景下，以平民化的視角和生動的故事細節(jié)，提醒人們發(fā)現(xiàn)身邊的真善美，弘揚主流價值觀，傳遞社會正能量，并努力推動社會信任體系的建設。

　　網(wǎng)絡主流媒體不僅僅要揭示光明、展現(xiàn)光明，更要主動出擊，營造光明，整合出更多的正能量新聞產(chǎn)品引領社會價值取向。在10月30日開幕的第13屆中國網(wǎng)絡媒體論壇上，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒要求：“主流新聞網(wǎng)站和重點新聞網(wǎng)站，在建設為民、文明、誠信、法治、安全、創(chuàng)新的網(wǎng)絡空間上做到八個帶頭，讓網(wǎng)絡空間清朗起來�！敝髁骶W(wǎng)絡媒體要有直面網(wǎng)絡喧囂的膽識，有追根溯源的態(tài)度，有聚焦和整合正能量的方法，在網(wǎng)絡空間里引領中國社會的文明風尚，彰顯人間的真善美，展示當代中國的精神風貌，用正能量產(chǎn)品治污減霾，掌握網(wǎng)上話語權(quán)，真正打造出屬于中國5.91億網(wǎng)民的碧水藍天。

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