億元觀影消費(fèi)券有效促進(jìn)電影市場持續(xù)恢復(fù)

“愛電影，愛生活。”時值暑期檔，國家電影局近日發(fā)布《關(guān)于開展2022年電影惠民消費(fèi)季的通知》，從今年8月到10月開展2022電影惠民消費(fèi)季活動，為促進(jìn)電影消費(fèi)、加快電影市場恢復(fù)注入了一針強(qiáng)心劑。

從活動內(nèi)容不難看出，政策安排有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對性。豐富影片供給，吸引更多觀眾走進(jìn)影院觀影;發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券，對觀眾購票費(fèi)用予以補(bǔ)貼;挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力，組織開展鄉(xiāng)村電影消費(fèi)促進(jìn)活動;推動紓困政策落地，做好減稅退稅、社保費(fèi)緩繳、房租減免等惠企紓困政策在電影行業(yè)內(nèi)的宣傳和落實(shí)……從生產(chǎn)到消費(fèi)，從供給到需求，務(wù)實(shí)多樣的種種措施有助于優(yōu)化消費(fèi)供給、釋放消費(fèi)潛力，充分發(fā)揮電影消費(fèi)對電影產(chǎn)業(yè)循環(huán)的牽引帶動作用，更好滿足廣大觀眾觀影需求，有效促進(jìn)電影市場持續(xù)恢復(fù)。

對觀眾來說，電影是品質(zhì)生活的一部分。從時代洪流的悲歡離合，到微觀個體的喜怒哀樂，從科幻世界的天馬行空，到農(nóng)村生活的質(zhì)樸細(xì)膩，正是在光與影的變幻中，無數(shù)人在情感共鳴中心靈得到撫慰。只有從平凡中發(fā)現(xiàn)偉大，從質(zhì)樸中發(fā)現(xiàn)崇高，讓更多反映時代呼聲、展現(xiàn)人民奮斗、振奮民族精神、陶冶高尚情操的優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品進(jìn)入影線、進(jìn)入市場、進(jìn)入視野，才能豐富精神世界、充盈精神滋養(yǎng)。從這個角度來看，電影惠民消費(fèi)季的開展，為更多人親近電影、走近藝術(shù)提供了可能，成為美好生活的一個側(cè)面。

對經(jīng)濟(jì)而言，電影是消費(fèi)市場的風(fēng)向標(biāo)。從往年數(shù)據(jù)來看，每年的8月到10月覆蓋暑期、中秋、國慶等重要檔期，是一個觀察電影市場冷暖的重要窗口。不可否認(rèn)，受疫情影響，電影產(chǎn)業(yè)遭到不小沖擊。直接發(fā)放觀影消費(fèi)券，可以激發(fā)觀眾的消費(fèi)主動性和積極性，挖掘消費(fèi)潛力、增加市場需求;落實(shí)惠企紓困政策，旨在穩(wěn)住電影市場主體，豐富影片供給，推動電影行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。既立足當(dāng)下，在熱門檔期為電影市場繁榮注入活水，也著眼長遠(yuǎn)，推動電影消費(fèi)促進(jìn)政策制度不斷創(chuàng)新，必將助力中國電影的繁榮發(fā)展。

必須認(rèn)識到，影院是人員密集的公共空間，也是疫情防控的重點(diǎn)場所。要加大供給、創(chuàng)造需求，更要統(tǒng)籌兼顧、保證安全。當(dāng)前一個時期，無論是電影主管部門，還是各電影院線公司，都要將統(tǒng)籌發(fā)展和安全貫穿于電影消費(fèi)季各環(huán)節(jié)和全過程，嚴(yán)抓疫情防控，嚴(yán)守安全底線。觀眾也要增強(qiáng)防護(hù)意識，遵守防疫要求，確保在安全的前提下享受光影世界。

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