面試熱點(diǎn)：好評返現(xiàn)

【熱點(diǎn)概述】

1.“每次拆快遞的時(shí)候都會掉出‘好評返現(xiàn)’的小卡片，難道商家的好評都是買來的嗎?”很多人一邊拆著雙十一快遞，一邊從里面抽出一張張五顏六色的小卡片，上面大多寫著：“親，五星好評有禮相送!”禮品形式通常為返現(xiàn)，金額在1至5元不等。記者采訪發(fā)現(xiàn)，盡管市場監(jiān)管總局明確提出，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者不得以返現(xiàn)、紅包、卡券等方式誘導(dǎo)用戶作出指定評價(jià)、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、定向投票等互動(dòng)行為，但雙十一大促銷中，“返現(xiàn)”仍是不少商家刷好評的慣用伎倆。有商家為求好評，不僅在快遞包裹里塞卡片，還以短信、電話騷擾消費(fèi)者。“每年雙十一收快遞的時(shí)候，光包裹里的‘好評返現(xiàn)’小卡片就能集齊一小摞!”，很多喜歡網(wǎng)購的人說收到“好評返現(xiàn)”小卡片是家常便飯。“現(xiàn)在雙十一快遞到了10件，有小卡片的就有7件。”，這些卡片有的來自保暖內(nèi)衣店鋪，有的來自化妝品店鋪，還有的來自日用品店鋪，似乎在發(fā)快遞的時(shí)候放進(jìn)一張“好評返現(xiàn)”卡已經(jīng)成了開網(wǎng)店的標(biāo)配。“很多網(wǎng)店返現(xiàn)的條件不僅有五星好評，還有加微信、關(guān)注公眾號的要求。”，“賣家一兩塊錢不僅能買來五星好評，還買來了私域流量，可一點(diǎn)也不虧!”。“好評返現(xiàn)”小卡片不僅在網(wǎng)購包裹中成災(zāi)，外賣行業(yè)也是重災(zāi)區(qū)。這些小卡片上除了醒目的返現(xiàn)金額外，往往還會叮囑消費(fèi)者“曬圖請不要拍進(jìn)此卡片”。

2.近期，很多中國商家誘導(dǎo)好評返現(xiàn)，被亞馬遜封號，這波“封號潮”持續(xù)發(fā)酵，商家資金被凍結(jié)，很多商家因此斷了資金鏈，丟了飯碗。

3.市場監(jiān)管總局發(fā)布《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為規(guī)定(公開征求意見稿)》。其中就明確提出，經(jīng)營者不得以返現(xiàn)、紅包、卡券等方式誘導(dǎo)用戶作出指定評價(jià)、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、定向投票等互動(dòng)行為。“商家外賣放好評返現(xiàn)卡被罰”的話題還登上了微博熱搜，不少網(wǎng)友發(fā)出疑問：“原來幾乎每天都能收到的好評返現(xiàn)卡是違法的?”。北京常鴻律師事務(wù)所主任表示，好評有禮、好評返現(xiàn)等經(jīng)營方式違反了《反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)規(guī)定。《反不正當(dāng)競爭法》第二條規(guī)定：經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業(yè)道德。第七條規(guī)定：經(jīng)營者不得采用財(cái)物或者其他手段賄賂單位或者個(gè)人，以謀取交易機(jī)會或者競爭優(yōu)勢。第八條規(guī)定：經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。綜上來看，店家謀求好評的行為往往可能會涉及刷單，并且消費(fèi)者虛假的好評成為店家宣傳的工具，這些虛假宣傳的行為已經(jīng)違反法律。

4.建議消費(fèi)者對于“好評返現(xiàn)”小卡片應(yīng)勇于拒絕，不為商家利益誘惑作出虛假好評。一般來說，平臺都會對商家的這種行為作出違規(guī)認(rèn)定，消費(fèi)者在收到此類小卡片后可以向平臺客服投訴。后續(xù)如果遭遇消費(fèi)糾紛時(shí)，可先與商家、平臺協(xié)商解決，若雙方無法達(dá)成一致意見，可撥打12345、12315投訴，或登錄消委會官網(wǎng)投訴。

【模擬題】

“好評返現(xiàn)”現(xiàn)在快成為外賣和網(wǎng)店的標(biāo)配，很多網(wǎng)店還有專門的回訪客服，負(fù)責(zé)催促買家給好評。對此，你怎么看?

【測評要素】主要考察考生對社會現(xiàn)象的認(rèn)知能力。

【評分參考要點(diǎn)】

一、能夠理性看待好評返現(xiàn)的發(fā)生。

二、可以認(rèn)識到好評返現(xiàn)存在的影響。如影響消費(fèi)者體驗(yàn)感、造成網(wǎng)店與網(wǎng)店的內(nèi)卷現(xiàn)象、違法行為，違反法律的相關(guān)規(guī)定等。

三、可以分析出好評返現(xiàn)普遍化的原因。如商家為了吸引回頭客，達(dá)到引流的目的、忽略產(chǎn)品的硬件質(zhì)量、消費(fèi)者和商家的博弈心理、網(wǎng)店店家和消費(fèi)者的法律知識淡薄、行業(yè)之間的規(guī)定不明確等。

四、能夠提出合理的對策。如加強(qiáng)對于相關(guān)法律的普及，拒絕虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者、提升產(chǎn)品的質(zhì)量，依靠內(nèi)核質(zhì)量吸引消費(fèi)者、規(guī)范行業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，消委會嚴(yán)令查處違法事件等。

【思維導(dǎo)圖】

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