申論熱點：規(guī)范短視頻發(fā)展 構建良好發(fā)展環(huán)境

一.熱點概況

《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至今年6月，中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模超過9億，網(wǎng)民使用率超過95%。視頻已經(jīng)成為全民創(chuàng)作和消費的內(nèi)容體裁。網(wǎng)絡視頻憑借“短平快”的特點，開創(chuàng)了草根創(chuàng)作、廣泛參與、多元互動的網(wǎng)絡傳播新局面，拓展了文化產(chǎn)品生產(chǎn)及傳播的深度及廣度，為主流價值觀傳播提供了新路徑。但是，網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容良莠不齊的現(xiàn)象，也為主流價值觀傳播帶來了挑戰(zhàn)。

二.各方觀點

@光明日報：公眾對新媒體平臺知識性內(nèi)容的需求正處于高速上升的態(tài)勢，相關內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播具有廣闊的市場前景。知識傳播的即時化、知識呈現(xiàn)的人格化、隱性知識的顯性化和復雜知識的通俗化成為短視頻平臺時代知識傳播的主要特征。

@光明網(wǎng)：當前，以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等為代表的新一代信息傳播技術與媒體深度融合發(fā)展，主流媒體新聞從業(yè)者需要認識到短視頻與傳統(tǒng)影視在本質(zhì)上有不同，不是傳統(tǒng)廣播電視的“線上版”，而是當今客觀條件下最適合信息傳播的媒介之一。

@新華網(wǎng)：國家網(wǎng)信辦相關負責人表示，今后要在持續(xù)依法處置違規(guī)網(wǎng)站平臺、主播和賬號的同時，強化正向激勵機制，鼓勵平臺推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，努力營造清朗健康的網(wǎng)絡空間。

三.深度解析

短視頻的特點

1：碎片化信息能滿足當下快節(jié)奏需求：傳統(tǒng)媒體通常存在敘事時間長、邏輯更完整等特點。但短視頻總體時長較短，可以用幾秒到幾分鐘的形式去敘述事情重點信息，用戶既可以在碎片化的時間里了解視頻內(nèi)容，得到即時報償?shù)臐M足感，又能夠減少時間成本和認知成本。

2：制作門檻低，每個人都是傳播者。短視頻大多采用的是用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式，每個用戶都可以上傳、發(fā)布自己拍攝制作的內(nèi)容，打破了原本精英視頻制作的集權。而簡單便捷的制作也降低了視頻制作的難度，使人們可以隨時隨地拍攝視頻傳遞到互聯(lián)網(wǎng)平臺上。

短視頻發(fā)展的問題

1：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容匱乏，創(chuàng)新精神不足。當前，普通網(wǎng)民依然是短視頻內(nèi)容的主要制作者和傳播者。普通網(wǎng)民由于視頻制作水平、審美趣味以及拍攝設備等方面的高低差異，導致他們所制作的短視頻內(nèi)容在品質(zhì)上參差不齊，高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容明顯不足。再加上短視頻市場競爭激烈，注意力資源相對有限，這就必然導致短視頻制作者為贏得點擊率，在內(nèi)容創(chuàng)作方面比較偏重于迎合大眾的審美趣味，大量淺層次的感官刺激或者低俗的癲狂式夸張表演充斥其中。這些作品往往內(nèi)容空洞，缺乏價值內(nèi)涵，平臺內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

2：“把關人”缺失，運營、監(jiān)管環(huán)節(jié)薄弱。一些短視頻平臺充斥著色情、暴力等低俗內(nèi)容，有的甚至把這些內(nèi)容作為吸引眼球的賣點，為流量棄公序良俗于不顧，以低俗、惡趣味的視頻內(nèi)容為噱頭，迎合廣大觀眾的好奇心，使一些不道德的行為和危險的動作一度成為短視頻的素材來源。短視頻平臺運營、監(jiān)管環(huán)節(jié)所存在的漏洞與不足助長了這些不良內(nèi)容的生長與傳播，優(yōu)質(zhì)短視頻的生存空間反而被擠壓，這非常不利于整個行業(yè)的良性發(fā)展。此外，對知識產(chǎn)權保護不力，使得一些優(yōu)質(zhì)的短視頻在未經(jīng)原創(chuàng)者授權的情況下，被他人隨意搬用或加工，嚴重損害了用戶開展原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作的積極性，不利于平臺的健康發(fā)展

短視頻發(fā)展的對策

1：知識維權,構建專業(yè)化內(nèi)容制作流程。創(chuàng)作者方面：創(chuàng)作人員應自覺遵守《著作權法》等法律規(guī)定,切實履行避免侵犯他人權益的義務。此外,平臺應做好監(jiān)督工作，未來視頻發(fā)布采取實名制的方式,既可有效避免內(nèi)容的同質(zhì)化生產(chǎn),又能方便侵權行為發(fā)生時的“有跡可尋”。

2：做好內(nèi)容的“把關人”。無論是短視頻平臺還是知識傳播者個體，都應當在追求傳播策略和傳播效果的同時，以專業(yè)知識的標準要求自己，注重內(nèi)容品質(zhì)的提升，嚴把質(zhì)量關，確保在科學性和價值觀上不存在導向性錯誤。行業(yè)內(nèi)部也應健全把關人機制,做好內(nèi)容的嚴格審查,把好內(nèi)容關、分寸關、政策關三道門檻。

3：多主體監(jiān)管,維護社會主義核心價值觀。監(jiān)管機制的健全需要各方的共同努力,缺一不可。(1)平臺方面：應重視內(nèi)容審核方面的監(jiān)管,維護良好的網(wǎng)絡風氣，主動擔當起平臺責任,建立相應的規(guī)則,以內(nèi)容引導用戶行為，防止傳播失范。(2)政府相關部門：要健全制度,加大監(jiān)管力度，開展網(wǎng)絡短視頻行業(yè)集中整治,清除短視頻行業(yè)亂象，強化監(jiān)管執(zhí)法的密度和力度，在行業(yè)內(nèi)形成有效震懾，引導價值回歸，堅決杜絕“劣幣驅(qū)逐良幣”的逆淘汰現(xiàn)象。(3)公眾方面：應努力提升自身媒介素養(yǎng)，加強明辨是非的能力,要自覺講品位、講格調(diào)、講責任，自覺遵守法律法規(guī),加強道德品質(zhì)修養(yǎng),堅決抵制低俗庸俗媚俗,用健康向上的文藝作品陶冶情操、啟迪心智、引領風尚,維護網(wǎng)絡環(huán)境的健康發(fā)展。

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