國考試題模擬與解析：鴻星爾克爆火背后的思考

【背景事件】

鴻星爾克實業(yè)有限公司創(chuàng)立于2000年6月，總部位于福建省廈門市。目前已發(fā)展為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，員工近3萬人的大型運動服飾企業(yè)。2021年7月21日，在河南遇到暴雨災(zāi)情時，鴻星爾克為河南災(zāi)情低調(diào)捐款5000萬物資。而鴻星爾克去年還虧損2.2億，2021年一季度負6000多萬，由于財務(wù)問題，鴻星爾克的股票停止交易至今，網(wǎng)友表示直呼心酸。但在國家最需要的時候卻捐出了自己身價的四分之一的款項馳援河南，在線上線下掀起了一股“野性消費”的熱潮，所有商品被瘋狂搶購。

【試題模擬】

1.某國貨服裝品牌在自身虧損的情況下，依然向受災(zāi)地區(qū)低調(diào)捐款5000萬，于是掀起了一股“野性消費”熱潮，線上線下商品被搶購一空，對此你怎么看?

【參考解析】

考生開始答題：對于這件事情我的內(nèi)心充滿著無限激動和澎湃力量，不禁讓我想起一句話：誰將人民群眾扛在肩上，人民群眾就將誰記在心間。2021年7月，河南發(fā)生了一場千年難遇的水災(zāi)，一方有難，八方支援的精神早已深深融刻在每一個溫良的中國人的骨子里。許多國貨企業(yè)紛紛捐款捐物，充分體現(xiàn)了國貨企業(yè)的社會責(zé)任與擔(dān)當精神，我對這件善舉表示深深的感動和由衷的敬佩!

正如《增廣賢文》有言：但行好事，莫問前程。一次現(xiàn)象級事件的發(fā)生絕非單純的偶然因素導(dǎo)致，其中也一定有必然性的原因。

首先，某民族品牌在自身經(jīng)營都陷入重重危機的情況之下，仍然“鐵肩擔(dān)道義”主動承擔(dān)自己的社會責(zé)任，積極向災(zāi)區(qū)捐款捐物，這既體現(xiàn)民族品牌的“骨氣”，又展示了民族品牌的“精神”，同時群眾的搶購行為也是對民族品牌溫良善舉的支持與鼓勵，同時也反映了國人希望民族品牌和民族企業(yè)的發(fā)展可以不斷向上的心愿。其次，在激烈的市場競爭環(huán)境下，國貨產(chǎn)品本身也在不斷優(yōu)化升級。從過去的“質(zhì)量差”、“不好看”等傳統(tǒng)固有印象已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲锩纼r廉的好貨代名詞，近幾年不斷涌現(xiàn)出的“國貨之光”都證明了國貨產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌影響力都得到了極大的提升，也讓越來越消費者愿意主動支持國貨，為國貨站臺。最后，“野性消費”行為的背后也反映了消費者在努力追求的價值認同。有社會學(xué)家指出：任何的集體消費行為都是為了追求一種社會價值觀念的認可。從過去追求豪車、奢侈品等對品牌的盲目追求和不正確的消費觀到現(xiàn)如今對產(chǎn)品性價比的全方位考量。不難發(fā)現(xiàn)，群眾的消費心態(tài)已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，也是一種對消費者自身的價值認同，通過消費行為的表達，更好的展示出個人的社會擔(dān)當。

而要讓消費回歸理性，讓一次“美麗的意外”得以延續(xù)下去，讓民族品牌和國貨能夠迎來成長的春天還需要做好以下幾個方面的工作：第一、持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品科技含量。雖然國貨品牌近幾年的品質(zhì)有所提升，但是在國際市場上產(chǎn)品的科技內(nèi)涵還相對薄弱。所以，民族企業(yè)要加大科技投入力度，提升產(chǎn)品“含金量”。第二、相關(guān)企業(yè)應(yīng)充分了解消費者和市場需求導(dǎo)向。充分調(diào)研了解市場趨勢導(dǎo)向，生產(chǎn)能夠獲得人民喜愛認可的“時代產(chǎn)品”，準確把握時代脈搏，實現(xiàn)引領(lǐng)時代發(fā)展的更高層次目標。第三、主流媒體要做好輿論引導(dǎo)，避免惡意“捧殺”。要倡導(dǎo)消費者回歸理性，同時要通過多種媒體渠道進行宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品理念等內(nèi)容，防止個別自媒體的“捧殺”行為，牢牢掌握輿論話語權(quán)。

我相信，只要我們始終對人民充滿敬畏，對民族充滿信心，對國家充滿希望。就一定可以振興民族企業(yè)、提升民族品牌，讓更多的“國貨之光”灑滿中華大地，讓更多人民群眾感受到實實在在的社會進步與時代發(fā)展帶來的紅利!

【思路總結(jié)】

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