數(shù)字時代文化傳播力的提升路徑

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　　數(shù)字技術的應用催生了一個全新的數(shù)字時代。在數(shù)字時代，數(shù)字信息技術廣泛應用于人們生活的各個角落，并促使社會不斷發(fā)展變化。數(shù)字時代的特征是數(shù)字技術在生產、生活、經濟、社會、科技、文化、教育、國防等各個領域的應用不斷擴大并取得顯著效益。數(shù)字技術與各種專業(yè)技術的融合，形成了各種數(shù)字化專業(yè)技術。例如，數(shù)字技術與傳播技術的融合，形成了數(shù)字化傳播技術。它既包括互聯(lián)網、物聯(lián)網等網絡媒體技術，也包括數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、數(shù)字廣播、數(shù)字電視等基于傳統(tǒng)媒體而形成的數(shù)字傳播技術，同時也包含微博、微信等基于手機、網絡的自媒體傳播技術。與傳統(tǒng)的傳播技術相比，數(shù)字化傳播具有傳播速度快（具有即時性、同步性與時效性）、傳播范圍廣（具有全球性）、傳播信息量大（不受版面、頁碼、篇幅等限制）等特點。數(shù)字化傳播的這些特點為文化傳播提供了全新機遇，也為文化傳播力賦予了數(shù)字化內涵。

　　文化傳播力是一種文化傳播到達受眾、影響社會的能力，是文化通過各種傳播方式的組合并進行擴散，導致產生盡可能好的傳播效果的能力。文化的生命力是依靠傳播來體現(xiàn)的，沒有傳播就沒有文化的生命力。文化傳播力是衡量國家軟實力和影響力的重要因素。對當代中國而言，大力提升文化傳播力，具有更現(xiàn)實的緊迫性和更強烈的必要性。

　　數(shù)字時代提升文化傳播力的必要性

　　提升文化傳播力，是增強我國文化軟實力，促進我國社會主義文化大發(fā)展大繁榮的必要途徑。一國的興衰，除了取決于它的硬實力，還取決于它的軟實力。軟實力是相對于經濟發(fā)展、科技進步、軍事存在等有形硬實力而言的，是一個國家和民族在意識形態(tài)和文化領域等方面的吸引力，主要包括制度影響力、意識形態(tài)影響力、外交影響力以及文化影響力四個方面，其中文化影響力是最重要的環(huán)節(jié)。提升文化傳播力，是增強國家文化軟實力的重要途徑，要充分利用各種傳播手段和媒介優(yōu)勢，提高社會主義先進文化輻射力和影響力，推動社會主義文化的大發(fā)展大繁榮。

　　提升文化傳播力，是推動我國經濟社會高效快速發(fā)展，提高人們精神文化生活水平的必要手段。文化是推動經濟發(fā)展的重要手段，是促進社會進步的重要力量，是凝聚人心的精神紐帶，是關系民生幸福的動力支持。從文化傳播的價值來看，它具有意識形態(tài)和經濟價值的雙重屬性，不僅可以創(chuàng)造巨大的經濟價值和社會價值，有效促進經濟增長與社會發(fā)展，而且能夠增加就業(yè)機會，最大限度發(fā)揮引導社會、教育人民、推動發(fā)展的功能。提升文化傳播力，可以增強社會主義文化吸引力，提高民族凝聚力，推動經濟和社會發(fā)展，豐富人民群眾精神文化生活。

　　數(shù)字時代文化傳播力的提升路徑

　　把握數(shù)字時代文化傳播的新方式，構建以新媒體建設為核心的現(xiàn)代文化傳播戰(zhàn)略體系。新媒體是體現(xiàn)在三網融合、物聯(lián)網、泛在網、云計算、跨媒體、全媒體、超媒體等的集成概念，是數(shù)字時代科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、信息傳播、經濟發(fā)展、社會進步的重要驅動力。新媒體是文化傳播的全新方式，是文化傳播內容的重要載體，是引領文化創(chuàng)新及傳播的重要平臺。我們要把握文化傳播的新方式，制定國家文化發(fā)展戰(zhàn)略，構建以新媒體建設為核心的綜合化、立體化、數(shù)字化現(xiàn)代文化傳播戰(zhàn)略體系。傳統(tǒng)的報紙、期刊、廣播、電視、通訊社、出版社等要從戰(zhàn)略高度促進新媒體的發(fā)展，推進大眾媒體網絡化；要拓展數(shù)字報紙、電子期刊、網絡廣播、數(shù)字電視、手機報刊等新媒體建設，使新媒體成為我國社會主義先進文化的新陣地、文化傳播的新平臺、人們精神文化生活的新空間。

　　把握數(shù)字時代文化發(fā)展新潮流，構建以內容建設為核心的文化品牌運作體系。數(shù)字技術的發(fā)展開創(chuàng)了文化傳播的新潮流，微信、微博、博客、播客、網絡視頻等，均是新媒體技術催生的新傳媒形態(tài)，它具有受眾廣、影響大、平民化、開放性等特點，滲透到人們的日常生活中，并逐漸改變著人們的思想和行為模式。我們要把握這種新型的傳媒形態(tài)，促進數(shù)字技術與文化內容的結合。文化內容是文化傳播的基礎，文化品牌是傳播內容的核心體現(xiàn)。要充分發(fā)揮我國的文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)建文化精品工程，樹立文化傳播品牌；要深入研究大眾文化心理，創(chuàng)新文化傳播技巧和表達方式，展現(xiàn)我國文化發(fā)展新成果；要注重借鑒世界優(yōu)秀文化，促進國外優(yōu)秀文化與國內文化的有機融合。通過構建數(shù)字文化傳播內容體系，借助跨媒體、跨國際、跨平臺的立體傳播網絡平臺，打造我國文化傳播的知名品牌。

　　把握數(shù)字時代文化傳播的主動權，構建以國際傳播為核心的文化知識產權保護體系。在文化傳播過程中，要把握輿論引導主動權，控制新媒體發(fā)展的主動權。文化傳播分為面向國內的對內文化傳播和面向國際的對外文化傳播。無論是對內傳播還是對外傳播，都應該把握文化傳播的主動權，既要把握文化傳播內容，也要注重文化傳播形式，更要重視知識產權保護，這是對當前我國把握文化傳播主動權的戰(zhàn)略要求。在國際文化傳播方面，要把國際傳播能力建設作為構建現(xiàn)代傳播體系的重要內容，建設良好的版權保護環(huán)境和知識產權保護體系，建立起覆蓋全球的傳播網絡，打造出受眾廣、信息量大、影響力強、語種多的國際一流媒體，增強國際話語權，提升國際文化傳播力，促進我國社會主義文化的大發(fā)展大繁榮。（姜立紅 作者單位：黑龍江大學哲學學院，本文系黑龍江省教育廳人文社科研究項目〔編號：12522103〕的階段性成果）

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